为千年窑火添“邮”
为千年窑火添 邮 江西景德镇市局创新瓷邮文化业务发展纪实
你们邮*开发的陶瓷材质邮票珍藏册真是向瓷博会献上的一份厚礼啊!请颜市长准备几册，作为礼品赠送给参会的外国市长。 江西省景德镇市委书记刘昌林在听取市邮*局局长张振荣对《琴棋书画》珍藏册的介绍后高兴地说。在10月22日结束的2013中国景德镇国际陶瓷博览会上，景德镇局承办了《琴棋书画》陶瓷材质邮票珍藏册发布会，为参会的国内外宾朋送上了一份厚礼，受到了市场的追捧。由于购买的观众太多，最后只能每人限购邮册。
景德镇是著名的瓷都，近年来将发展的重心集中在陶瓷文化创意产业上，去年该产业收入超过100亿元。面对巨大的市场，景德镇局努力探寻邮*与陶瓷文化创意产业同频共振的发展之路，将邮*产品的文化属性与陶瓷文化紧密融合，发挥千年瓷都、百年邮*的品牌效应，敢于创新，勇于实践，走出了一条瓷邮文化创意产业之路。张振荣提出，以瓷邮文化创意产业的学术交流、创意策划、产品研发、集客集智、渠道推广为使命，使单纯的邮票、报刊发行等文化产品推广变成产、学、研一体化瓷邮文化业务的系统拓展，引领陶瓷与集邮、函件、报刊、电商四大系列瓷邮文化业务产品的创意开发、推广应用。
在瓷邮文化业务的推动下，景德镇局2012年完成业务收入近亿元，瓷邮文化业务收入占比约30%，顺利实现了业务收入三年翻番的目标。其中，集邮专业收入更是由2009年的561万元增长到2012年的2319万元，年均增幅高达60.49%。在北京举办的2013(第一届)中国国际集藏文化博览会上，景德镇局以《棋琴书画》为代表的瓷邮文化产品一经亮相，就受到了集团公司领导和社会各界的好评，该局也荣获了本届博览会乐享集藏金奖。
陶瓷与集邮 激发无限创意
景德镇局立足地方特色，用创意拓展市场。2010年，恰逢世博会在上海举办、第七届中国景德镇国际陶瓷博览会在景德镇举办。该局陶瓷文化创意产业项目组设想以上海世博会为题材，将2007年以来发行的11枚世博会题材纸质邮票与同规格的陶瓷材质邮票一一对应，加上1枚小型张、3枚小版张集合成册。经过细致调研和上级批准后，《世博国瓷珍邮》纪念册得以立项、实施。合作厂家历经近万次的试验，克服陶瓷材质邮票的烧制温度控制难、成型成才难、邮票齿孔打孔难等技术难题，成功烧制出厚度仅0.3毫米的世博陶瓷材质邮票，开了世界新型邮票的先河，为上海世博会留下了 千年不朽 的纪念，荣获国际邮票消息2010年度最特殊邮票第三名。该册全球限量发行6000套，创收948万元，成为向世博会、瓷博会献礼的扛鼎之作。
此后，该局紧扣*治、文化等热门题材，先后开发了《中国共产*成立九十周年》、《福禄寿禧》陶瓷邮票珍藏册以及《大龙迎瑞》、《灵蛇献瑞》陶瓷邮票摆、挂件，为广大集藏爱好者提供了陶瓷材质邮票系列珍藏品。目前，陶瓷已然成为
景德镇局集邮业务最重要的元素。
陶瓷与函件 演绎别样风情
景德镇局将陶瓷历史、文化产品、地方风貌、名人名企等富有地方文化和陶瓷艺术特色的元素注入函件业务，使传统的封(片、卡)演绎出别样的风情。
近年来，该局开发的陶瓷与函件类系列瓷邮文化业务收入颇丰。继2004年发行景德镇千年华诞《青花梅瓶》主图邮资封200万枚、创收240万元后，该局今年紧扣陶瓷、旅游、航空三张经济主打牌，继续发行以 青花梅瓶 为主题，以 大器成景、厚德立镇 景德镇精神为附图的邮资封。
2006年，景德镇局为王锡良、周国桢、秦锡麟、张松茂等百名国家级工艺美术大师制作的《百瓷图》连体明信片长达18.66米，成为中国最长的陶瓷明信片，取得了较好的经济效益和社会效益，中央电视台对此进行了报道。2011年以来，该局为人民社原总、社长邵华泽等名人定制书法作品个性化陶瓷镶嵌邮资封，融合邮*、陶瓷、书法等文化元素的产品，拓展了传统函件业务的内涵和外延。邵华泽称赞说： 陶瓷镶嵌邮资封有新意、有品位、有档次，值得赠送、珍藏。
景德镇局函件局负责人刘金英对函件业务融入陶瓷经济的发展模式十分看好，她说： 随着陶瓷名人使用函件业务示范作用的扩大，函件业务将像集邮业务一样不断做大做强。
陶瓷与报刊 释放文化魅力
景德镇局依托千年瓷都的文化底蕴和百年邮*报刊发行的资源、品牌优势，将景德镇四大名瓷，特别是茶具、酒具、办公用品等精美的日用陶瓷产品与邮*发行的畅销陶瓷类报刊、期刊相结合，组合成实用性强、性价比高，彰显陶瓷文化的报刊文化礼盒系列产品，面向国内外市场征订、发售。
2012年，该局整合《中国陶瓷》杂志、陶瓷厂家，以陶瓷钢笔、U盘、保温杯等为主打产品，开发了《中国陶瓷》(艺术版)期刊文化礼盒，填补了江西省报刊文化礼盒项目的空白。通过集中采购，使成本控制在市场价的1/3左右，不仅为企业带来了较丰厚的利润，而且为客户提供了物超所值的陶瓷礼品。该项目一单销售文化礼盒6000套，实现报刊收订流转额160余万元。《中国陶瓷》(艺术版)杂志总经理刘先锦表示： 邮*一单文化礼盒就能销售6000份杂志，你们的销售渠道、能力太厉害了。下一步，我社计划将杂志由自办发行改为邮发，与邮*强强联手、深度合作。 当前，该局《毛泽东诞辰120周年纪念》中国陶瓷期刊文化礼盒项目正在推进中。
今年，景德镇局采取经营权、所有权分离的经营模式，创办了集景德镇地域、人文、生活、陶瓷文化于一体的《景色》杂志。该杂志注重景德镇风土人情、陶瓷文化的宣传，深受广大读者喜爱，发行量逐月攀升，且已发行9期，为报刊发
行业务 发行+广告 的转型发展积累了经验。
陶瓷与电商 开辟全新渠道
在首届集藏博览会上，景德镇局举办的邮乐景德镇陶瓷专区体验活动吸引了众多客户参与。一位客户在工作人员的引导下，线上下订单选购，并把现场展示的青花玲珑茶具、粉彩瓷灯具、骨质瓷餐具买断。成功的体验，让客户啧啧称道： 邮乐购瓷器真方便，现在的邮*真了不起。
据该局电子商务局局长程侃介绍，目前，景德镇局已在邮乐开通了邮乐景德镇陶瓷专区、古德陶瓷专户卖场。玉柏陶瓷、古色陶瓷等商家已经上，客户只要点击邮乐景德镇陶瓷专区址：http：//，即可实现线上与线下的陶瓷交易，购买来自景德镇的陶瓷。
景德镇局依托陶瓷产品品种多、质量好、价格优的优势和邮乐平台，将陶瓷名企产品、大师名作等货真价实的陶瓷产品与邮*电商购物平台相融合，通过陶瓷品牌厂商的招募工作，凭借邮乐线上和线下销售平台，借助邮储银行的金融支付以及EMS的寄递服务等 三流合一 的优势，为消费者提供便捷的陶瓷购买服务。9月15日，景德镇陶瓷专区接到了第一笔订单，截至11月11日，陶瓷专区共产生184笔订单，售出商品275件，占江西专区销量的80%。
下一步，景德镇局将与大型陶瓷产销商合作开发邮*自有陶瓷品牌 驿窑 。邮*负责渠道建设、营销推广，陶瓷产销商负责供货并贴牌专营，采取 邮*实体店+邮乐店 的模式，强化全国集邮专卖店的分销点等渠道建设，推动瓷邮文化业务在瓷都 落地生根 、在全国 遍地开花 。